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【农旅研究】《爸爸去哪儿》带你看中国式乡村旅游


真人秀节目《爸爸去哪儿2》迎来收官之旅,回顾《爸爸》中间状况百出却趣味温情的旅程,相信很多网友都会表示不舍。在《爸爸》热播期间,星爸萌娃成为了网络焦点,而乡村旅游也成为国内旅游的大热点。
小小乡村·每一站都是大精彩 






偏远之地·乡情浓浓
走进《爸爸》镜头的乡村,是远离城市的偏僻之地和民风淳朴之处。它们没有多元化的商业配套,没有舒适的度假住宿和高级餐厅,也没有多媒体的娱乐体验。但它们有自己的文化特色和乡土风情,有绝好的生态环境或是独特的自然景观,有淳朴热情的村民和地道的农家菜……
正是因为这种“真实、原始、简朴”的乡村风情获得了导演的青睐,也收获了万千观众的心,从而带动了国内乡村旅游和亲子游热潮。
是什么吸引了国民眼球?
1.大地肌理·田园风光
美丽的大自然结合人为的劳动艺术,描绘了一幅幅除名山大川外的又一种大地艺术——田园。一种与钢铁混泥土筑造的城市迥然不同的绿色景观,与拥挤的城市空间截然相反的广阔天地,与雾霾笼罩的城市霄壤之别的清新环境……这些美丽的差异感,正是国民所追求的。




(《爸爸去哪儿1》云南普者黑)


2.热情淳朴·乡土情怀
无论在什么地方,都少不了人与人相处之间微妙的关系。乡村人大多好客热情、淳朴实在,给来客以亲切感和真实感, 同时,独特、纯厚的乡土情怀及迥异的乡土文化,吸引游客前往感受。





3.亲近自然·风俗体验
国内乡村普遍存在经济条件与生活条件落后、基建配套不完善、休闲度假产品匮乏、居民教育水平偏低等问题,但是,这并不影响游客对它们的喜爱。
最简单的乡村活动、最原始的农事体验、最古朴的农村民俗、和最通俗的民间表演等人文体验,其实更吸引游客,也更容易激发潜在游客旅游意向。正是因为这些“最简单”“最原始”“最古朴”的东西,营造了一个亲近自然、返璞归真的意境,打造了一种生活与旅游相结合的双重体验,也赋予了每个乡村都独一无二的个性。






4.乡村吃住行·不要享受,要感受
住在乡村——不需要高端配置,只要乡情体验
中国拥有各种各样充满智慧的独特建筑,它们大多聚集和保存在农村地区,像古老的黄土窑洞、移动的草原蒙古包、奇特的客家围屋、小巧的西南吊脚楼等,它们独一无二,是最好的地区乡村住宿体验。独特的建筑形式并不是乡村特色住宿的唯一,观看《爸爸》,我们发现,可爱的羊房、孤独的“水云间”、飘香的酒房、美妙的果林土房、有趣的玉米房和别有洞天的半山木屋等,这些简陋的房子,因独特的住宿体验和环境而耐人寻味,引人喜爱。






吃在乡村——不需要高级烹饪,只要绿色新鲜
新鲜、绿色有机、非转基因、营养均衡……这些是现在人们所追求的饮食标准,而农家饭给人的普遍印象恰是这种“绿色新鲜”。长期生活在城市的人,有的怀念家乡那种柴火饭香,有的对农家饭充满新鲜感,有的喜欢新鲜有机,有的爱品尝地道特色美食等,无论是哪种,吃在乡村是一种享受。






5.行走乡村——不要宝马要土驴
赶驴车、乘马车、骑骆驼、划羊皮筏子、做轿子……这些在城市中见不着也体验不到的交通乐趣,是乡村旅游一大亮点。





6.当然,还有最重要的一点——亲子游体验圣地
节目中体现的人与自然、人与人之间的关系和亲子互动体验,收获了不少家长们的青睐。带孩子远离电视、电脑、平板和手机,远离车水马龙的拥挤城市……去乡下,亲近自然、感受人文、体验生活,既可增进家长与孩子之间的感情,还能开拓孩子的视野,培养健康性情。这是父母喜欢的,也符合亲子出游理念。



(以上图片均来源网络)
结束语
通过爸爸去哪儿节目的镜头,我们领略了不同地区的乡村风貌和民风民俗,而国家对农村发展的重视、社会经济发展和人们价值观念转变等,都在助推乡村旅游的发展,其旅游开发市场前景广阔,但在旅游开发同时,我们也应思考乡村旅游未来开发应关注的几点问题:
一、本土的才是最好的,原始的才是最真的
保留乡村悠久的历史文化、、古朴的村落农居形态、地道的餐饮美食、独特的民间工艺等本土乡土资源,发掘乡村自身的发展潜力,从人文风俗、农业景观、休闲娱乐等方面,深入挖掘本土特色,修复和保护生态环境,丰富旅游产品,打造人与自然、人与人之间最纯粹的体验性活动;
二、关注亲情是不变的开发方向
关注留守老人、培养孩子的亲情、孝道等观念,也是节目里表现的一个细节。原始的乡村环境、淳朴好客的村民,对孩子是最好的社会教育课,因此亲子家庭是乡村旅游潜在的巨大客源市场,开发乡村旅游产品,应关注村落生态安居、留守老人医疗保健等社区服务及亲子旅游市场需求,增强家庭互动、关爱的活动设置,开发最优的乡村旅游产品。我们要时刻洞悉市场需求,做真正被游客喜爱的乡村旅游目的地。
三、活动是最好的营销方式
从《爸爸去哪儿》节目效应可见,影视、网络等媒体营销,对乡村旅游发展的影响力巨大,通过驴友、节目的镜头和宣传,隐匿的乡村逐步走向大众视野。因此,乡村旅游开发应由当地政府主导,做好乡村旅游发展规划,开展大型的节事活动,形成乡村独特的人文品牌,同时加大力度做媒体宣传和体验渲染,增强市场影响力。
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